En grand fan de rugby, j’ai suivi mon ami @parcequetoulon et j’ai décidé de lancer un compte Twitter dédié l’actualité du Stade Toulousain.

Tout se passe par ici : @EnRougeEtNoir

Au-delà de l’idée d’animer un Twitter autour de l’actu du Stade Toulousain, cela me permet de faire une expérience autour de la communauté rugby et d’en tirer des enseignements pour mes clients. À titre de comparaison, le twitter du TFC est un bon de community management dans le foot !

Google propose beaucoup d’outils : des mails, des calendriers, etc.
Quand on possède un site ou un blog on peut aussi utiliser des outils Google pour étudier son trafic (Google Analytics), analyser le comportement des abonnés à son flux RSS (Feedburner) et optimiser son site (Google outils pour les webmasters).

Ces 3 plates-formes sont de superbes outils très complémentaires : ils vous donnent toutes les clés pour améliorer la visibilité de votre site/blog.
Ce que je ne comprends toujours pas, c’est pourquoi ces trois-là ne sont pas réunis en une seule et même application qui serait la killer app par définition.

Quand je regarde les statistiques de mon blog, je me dis souvent qu’il manque des informations, par exemple la position de votre site/blog pour les mots clés ayant généré du trafic. Or cette information est disponible sur le centre d’outils pour les webmasters, pourquoi ne pas regrouper les informations ?
Concernant les flux RSS, Google a acquis Feedburner en Mai 2007 pour 100 millions de dollars cash. Depuis Mai, que s’est-il passé ? La version PRO est devenue gratuite, mais c’est tout. Les flux RSS deviennent un véritable outil de web marketing, alors pourquoi ne pas intégrer les informations fournis par Feedburner dans Google Analytics ? Après tout, Google Analytics se veut être l’outil pour vous aider à améliorer vos campagnes de web marketing. Ne pas prendre en compte les flux RSS, c’est quand même dommage.

Le Google outils pour webmasters a été mis à jour en septembre 2007, de nouvelles fonctions ont fait les apparitions : meilleure lisibilité sur les requêtes génératrices de trafic, possibilité de géolocaliser son site/blog, le centre de messagerie permettant aux équipe des Google de vous contacter, etc.
Tout ces outils sont très pratiques, ils abordent le côté technique de votre site pour améliorer votre visibilité, même sans être un expert on peux effectuer un maximum d’optimisation.

Je vois bien une plate-forme unique arriver dans un futur proche, une killer app pour web marketer et pour webmasters. Enfin, j’espère en tout cas qu’elle arrivera, et puis peut-être que le mobile sera aussi pris en compte, histoire d’être complet.
Affaire à suivre

Avec la croissance du web-marketing et de ses nouvelles techniques (search marketing, buzz marketing, etc.), on parle beaucoup de la naissance d’un marketing 2.0.
La rupture avec le marketing traditionnel réside dans le fait que ce nouveau marketing est, notamment, volontaire et participatif (à l’image du web 2.0).
Ce SlideShare, découvert par François CAZALS (mon professeur de Cyber-marketing dans ma spécialisation MMTI à l’ISC Paris ndlr), nous présente le buzz marketing, cette technique de marketing C to C (consumeur to consumeur) qui est aujourd’hui très à la monde.
Très belle découverte.

Une annonce qui a mon avis va faire grand bruit sur le web : les Google gadgets Ads arrive en force. Basé sur le format HTML, ce qui permet donc d’insérer du flash, des images, des flux RSS, de la vidéo ou un mélange de l’ensemble de ces technologies, les Google Gadgets Ads vont permettre la diffusion d’annonces originales. Avis aux créatifs, avec cette évolution de Google il y a fort à parier que beaucoup d’entreprises font faire appel à ce nouveau service, ce qui va renforcer la domination de Google sur Yahoo et MSN.
Aujourd’hui uniquement disponible pour les gros annonceurs, mais à terme ce type d’annonce va faire son apparition sur AdWords ce qui va dépoussiérer les liens sponsorisés traditionnels sous forme de texte.

En guide d’exemple, ce quasi mini-site web en Flash qui assure la promotion du nouveau film d’Angelina Jolie retraçant la vie du journaliste Daniel PEARL :

Voilà, c’est fini, mon stage de 3 mois en consultant search markting chez NetBooster vient de s’achever. C’est l’heure d’un petit bilan, mais pas en vidéo cette fois désolé Olivier.
J’attaque ce bilan par la fin avec une réflexion personnelle sur le webmarketing (je me suis dit que c’était la partie la plus intéressante en toute modestie), puis un retour sur le métier de consultant en search marketing et finallement un petit topo sur le groupe NetBooster.

Ma vision du search marketing, et plus généralement du webmarketing :

- Pourquoi le SEM et le SEO sont complémentaires et ne peuvent être dissociés dans une campagne de search marketing :
Selon moi, le search marketing, c’est-à-dire le SEO (référencement naturel) et le SEM (liens sponsorisés) sont étroitement liés et il me parait difficile de lancer une campagne de SEM sans faire de SEO. En effet, dans le cadre d’une campagne de SEM, le SEO peut permettre l’optimisation des pages de destination (landing pages), des annonces, ce qui contribuera à l’amélioration du Quality Score : la note que donne Google à chaque annonce en se bassant sur le CTR (Taux de Clic), la pertinence de l’annonce et la qualité des pages de destination. En améliorant ses trois facteurs on améliore son Quality Score et donc les chances que l’annonce apparaise en tête des résultats de recherche.
Le SEO permegt d’améliorer le référencement naturel de son site, néanmoins, il est difficile d’obtenir des conversions, surtout des ventes, par ce biais, à cause de la concurrence sur des expressions cibles stratégiques. Ainsi, dans une campagne de search marketing, il est bon de faire du SEM pour augmenter son nombre de conversions (inscription à la newsletter, ventes, prise de contact, remplissage de formulaire, etc.), et du SEO pour améliorer sa campagne de SEM (et donc améliorer son ROI), et pour améliorer son positionnement corporate, sa visibilité.

- Pourquoi le search marketing ne suffit pas dans une campagne de webmarketing :
Plus le marché de l’entreprise est concurentiel ou lorsqu’il arrive à maturité, plus il faut diversifier la campagne de webmarketing (ou marketing on line).
Prenons l’exemple des voyagistes en ligne. Difficile de faire plus concurentiel.
LastMinute a récemment lancé une campagne de buzz on line et off line avec le fameux Gordon The Best. Je n’ai pas les chiffres du ROI (retour sur investissement) de cette campagne mais on peu facilement dire que cela leur a permis une hausse de leur trafic. Hausse qu’il n’aurait pas eu avec uniquement une campagne de webmarketing classique : SEM + SEO, à cause de la concurrence.
Maintenant, est-ce que ce buzz a permis une hausse de leurs ventes en pleine période de vacances? C’est une autre question. Beaucoup de personnes ont critiqué cette campagne, pas assez ceci, ou pas assez cela… Néanmoins s’il y a eu ROI, moi je dis que c’est gagné! En tout cas il y a eu hausse du trafic c’est quasiment sur. Voir le graphique ci-dessous des estimations de trafic de LastMinute, PromoVacances et VoyagerMoinsCher. On constate un pic de trafic au mois de Mai (date de la campagne Gordon The Best) pour LastMinute :

A signaler, cette super étude du JDN Contenu généré par les utilisateurs : quel potentiel publicitaire ?
Juste pour vous donner envie, un petit extrait :
Réseaux sociaux et sites communautaires, plates-formes de partage de photos et de vidéos, blogs… L’explosion du contenu généré par les utilisateurs constitue pour les annonceurs une opportunité de communiquer différemment et auprès de cibles difficiles à atteindre…

Dans un autre registre assez proche, si le web et notamment le e-commerce vous intéresse ne manquez pas le salon e-commerce Paris 2007 le 11, 12 et 13 septembre 2007.

&Parlons un peu référencement;/strong>, et plus particulièrement du sitemap.
Le plan de site (sitemap) vous permet :
- de répertorier sur une page l’ensemble des articles de votre blog pour faciliter la navigation de vos visiteurs,
- d’indiquer à google via un fichier XML l’ensemble des URL de vos articles et donc l’intégralité de vos pages à indexer.

L’intérêt du sitemap :
D’un côté vous aidez vos visiteurs dans leur navigation sur votre blog et de l’autre vous donnez de l’information à Google afin que celui-ci connaisse l’URL de l’ensemble des pages web qui composent votre blog. Communiquer à Google ces informations permettra de faciliter l’indexation de l’ensemble de vos pages et contribuera donc à l’amélioration de votre référencement.

Dans cet article, je vous expliquerai comment :
1. créer une page plan de site pour votre blog wordpress,
2. créer un fichier sitemap.xml,
3. communiquer à google votre sitemap, via le centre d’outils pour webmasters.

1. Téléchargez les plugins sitemap :
Le plugin pour créer et insérer sur votre blog votre plan de site : Dagon Design Sitemap Generator.
Le plugin pour le fichier sitemap.xml : Google Sitemap Generator for WordPress v2 Final

2. Activez les plugins sitemap :
Classique, vous uploadez sur votre serveur les plugins séparément dans wp-content/plugins/.Puis, dans le panneau de contrôle Wordpress, activez les plugins.

3. Créez une page plan de site ou sitemap :
Grâce à Dagon Design Sitemap Generator. Une fois le plugin activé, un panneau de contrôle du plugin dans le menu “Options” se crée : DDSiteMapGen. Cet onglet vous permet de paramètrer votre futur plan de site.
Une fois que c’est fait, créer une nouvelle page que vous appelez “Sitemap” et ajoutez le code suivant pour faire apparaître votre plan de site :

Attention, n’utilisez pas pour votre page le nom “sitemap” (je vous explique pourquoi après). Pour ce faire, changez le “post slug”, comme ci-dessous :

Sur mon blog la page sitemap est disponible à l’adresse : http://www.benoitvinceneux.com/blog/sitemap1/.
Cette page sitemap se mettra à jour automatiquement à chaque fois que vous publierez un article ou que vous écrirez une nouvelle page!

4. Créez une fichier sitemap.xml :
Via le plugin Google Sitemap Generator for WordPress v2 Final.
Une fois le plugin activé, un onglet “Sitemap” se crée dans le menu “Option” de votre tableau de bord. De là vous pourrez configurer votre sitemap, une fois les options définies, cliquez sur “build sitemap” pour que se crée automatiquement un fichier sitemap.xml sur votre serveur.
Parmi les options, vous pouvez choisir la localisation de votre fichier, je vous recommande http://www.nomdedomaine.com/blog/sitemap.xml ou http://www.nomdedomaine.com/sitemap.xml.
NB: c’est à cause de ça que votre page plan de site ne peut être à l’adresse http://www.nomdedomaine.com/blog/sitemap, il y a conflit.
Notez que là encore, pour chaque nouvel article le fichier se met à jour automatiquement. Mais si vous avez des doutes vous pouvez toujours cliquez sur “Rebuilt sitemap” pour le re-créer manuellement.

5. Indiquez la localisation de votre sitemap à google :
Connectez-vous sur votre compte google et rendez-vous sur le centre d’outils pour webmasters. Une fois que votre site est ajouté (manipulation ultra simpliste), allez sur “Ajout d’un plan sitemap”. Choisissez “ajout d’un plan sitemap web générique” puis spécifiez l’url de votre fichier sitemap.xml. Cliquez sur “ajouter” et hop le tour est joué.
Laissez un peu de temps à google pour digérez et ensuite vous aurez un petit rapport des données transmises : nombre d’URL et erreurs éventuelles.
A noter, chaque fois que le plugin met à jour votre sitemap.xml il notifie google qui en prend compte et remet à jour automatiquement ses données sur votre site!

5. Pour allez un peu plus loin : le fichier robots.txt :
Le fichier robots.txt, permet d’indiquer aux robots les pages qu’ils peuvent indexer et celles qu’ils doivent ignorer. Créez un fichier robots.txt que vous placez à la racine de votre serveur (http://www.nomdedomaine.com/robots.txt).
Indiquez au début de votre fichier robots.txt l’URL de votre sitemap.
Par exemple:
Sitemap: http://www.nomdedomaine.com/blog/sitemap.xml
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Les robots comprendront :
- l’adresse du sitemap de ce blog est http://www.nomdedomaine.com/blog/sitemap.xml
- l’accès à tous les robots est autorisé (User-agent: *)
- on ne peut indexer le contenu du répertoire /cgi-bin/ (Disallow: /cgi-bin/)
Plus d’infos sur le fichier robots.txt chez Abondance.

A vous de jouer, n’hésitez pas en cas de question!