benoit’s blog

Trouvé dans l’Art de se lancer, le livre de Guy Kawasaki (disponible chez Amazon), ce petit comparatif des façons de faire entre une grande société et une start-up m’a beaucoup plu…
Je vous le propose donc et je vous conseille vivement de commander le livre car il est vraiment génial, ce guide tout terrain pour entrepreneur est vraiment très bien fait, très facile à lire, à acheter.

THEME	GRANDE SOCIETE	START-UP
Présentation	Faire tout pour tout le monde	Trouver une niche et dominer cette niche
Présentation	60 diapos, 120 minutes	10 diapos, 20 minutes
Business Plan	200 pages d’extrapolation à partir de données historiques	20 pages où l’on prend ses désirs pour la réalité
Recrutement	Chasseur de tête	Enrôler les gens qui “pigent” et veulent bien risquer leur carrière pour des actions
Partenariat	Négocier des deals “je gagne - tu perds” que la presse va aimer	Trouver un moyen d’accroître ses ventes sur le dos des autres
Image de marque	Faire de la publicité pendant le Super Bowl	Evangéliser dans les tranchées
Etre quelqu’un de bien	Appeler le département juridique	Aider les gens qui ne peuvent pas vous aider

J’adore…

On a beau être un inconditionnel de Mac OS, il faut bien admettre que parfois on a besoin d’utiliser Windows, et notamment dans le cadre d’une utilisation professionnelle de son Mac.
Personnellement j’ai rencontré ce dilemme. Donc je me suis penché sur les solutions qui s’offraient à moi.
La liste est assez courte :
- Parallels,
- VMware Fusion,
- Bootcamp.
J’ai essayé VMware Fusion et Bootcamp, je vais vous donner mes impressions. Ceux qui utlisent Parallels peuvent donner leur avis en commentaire de cet article.

Installer BootCamp
J’ai commencé avec BootCamp, téléchargé gratuitement depuis le site d’Apple le logiciel vous permet comme son nom l’indique de choisir sur quel OS vous voulez démarrer : Mac ou Windows. Une fois le logiciel téléchargé et installé, munissez-vous d’un CD Windows (XP ou Vista) avec sa licence, et suivez la procédure.

Environ 20 minutes plus tard vous voilà sous Windows. Le choix se fait au moment du démarrage de votre machine, quand vous l’allumez, maintenez la touche ALT enfoncée et vous aurez alors le choix entre le démarrage sur Mac ou Windows.
A ce moment-là, les problèmes commencent, en effet, il vous faut créer un disque contenant les drivers MAC pour pouvoir installer les périphériques sous Windows : carte Wi-Fi, internet, sons, … Autrement dit c’est assez long, surtout que tant que vous n’avez pas installé et configuré tous les périphériques sous Windows, si vous avez besoin de chercher une information sur internet, la seule solution c’est de redémarrer. Pas très pratique. Personnellement c’est ce qui m’a poussé à essayer VMware Fusion.

Installer VMware Fusion
Pour VMware Fusion, comment dire, c’est assez hallucinant, l’installation se fait toute seule. Pour ceux qui ne le savent pas, Fusion permet d’exécuter Windows dans une fenêtre directement depuis Mac OS, pas besoin de redémarrer comme pour BootCamp, vous exécutez les deux OS en même temps.
Fusion est tout simplement super et simplissime d’utilisation. Après avoir téléchargé VMware Fusion, disponible également en version Beta, lancez l’installation. En 20 minutes, Windows est installé et est accessible depuis une fenêtre (que l’on peut passer en plein écran) sur Mac OS.
Cliquez sur la photo pour l’agrandir

Pas besoin d’installer des drivers ou quoi que ce soit, Fusion est fournit avec un petit logiciel qui s’occupe automatiquement de faire la liaison entre les configurations Mac et Windows. Autrement dit, Windows est configuré tout seul : Internet, Wi-Fi, réseau, USB, son, etc. Rien à faire seulement à utiliser Windows.

Transférer des fichiers entre Windows et MAC
C’est selon moi le point crucial. Pour que l’application soit « the killer app » il fallait absolument réussir cet examen.
Si vous choisissez BootCamp, une icône intitulé Windows équivalente de votre disque dur Macintosh HD apparaîtra sur votre bureau. Vous pourrez donc à loisir naviguer via le Finder dans les fichiers Windows et, par exemple, déposer des documents sur votre bureau Windows ou dans le dossier Mes Documents. Lorsque vous passerez sous Windows, vous retrouverez ainsi vos fichiers transféré. Par contre lorsque vous êtes sous Windows, il n’y a pas d’option équivalente, vous ne pouvez récupérer de document stocké sur votre disque dur primaire (Macintosh HD). Donc, vous redémarrez souvent. Pas top.
Si vous utilisez Fusion, vous pouvez faire circuler des documents entre les deux environnements par simple glissé-deposé. Très pratique, ça marche très bien. Rien à dire.

Petit récapitulatif des + et des – entre Fusion et BootCamp
Bootcamp :
Les plus :
- gratuit
- transfert de fichier entre Mac et Windows depuis le Finder
Les moins :
- nécessite de redémarrer pour utiliser Windows,
- il faut configurer manuellement les drivers pour Windows,
- installation complexe,
- pas de possibilité de transférer des fichier entre Windows et Mac.
Fusion :
Les plus :
- simplicité d’installation,
- exécuter Windows depuis Mac OS,
- transfert de fichiers entre Windows et Mac et entre Mac et Windows.
Les moins :
- Payant (60$)
- Très gourmand en mémoire

Conclusion
Le prix peut faire pencher la balance. Comme souvent, si on paye, on a une application plus performante. Il ne faut pas oublier que Fusion est vraiment très gourmand en terme de mémoire. Attention donc. Si vous comptez utiliser Fusion souvent prévoyez d’investir dans le mémoire à moins que votre Mac ne soit déjà blindé. Personnellement j’ai 1GHz de mémoire sur mon MacBook, j’ai choisi d’allouer 512MB de mémoire pour l’utilisation de Windows. Fusion vous laisse le choix de choisir en fonction de votre future utilisation de Windows.
Cliquez sur la photo pour l’agrandir

Vous l’aurez compris mon choix se tourne vers Fusion, c’est selon moi sans comparaison avec BootCamp.

NB : pour ceux qui souhaiteraient se séparer de BootCamp pour passer sous Fusion, pas de panique, BootCamp vous permet de supprimer la partition de votre disque que vous aviez faite pour installer Windows. Il suffit pour cela de démarrer BootCamp, de choisir la 3ème option : « restaurer le disque de démarrage comme volume simple ». À peine 5 minutes plus tard votre machine est nettoyée !

En cas de questions, remarques, suggestions, n’hésitez pas les commentaires sont ouverts.

Je suis presque passé à côté… il y a un an, le 26 septembre 2006, après un court passage sur Vox ce blog a fait son apparition.

Quelques statistiques pour fêter ça :
- 145 articles, soit 1 articles tous les 2/3 jours en moyenne,
- 344 commentaires, soit 2,3 commentaires par articles en moyenne,
- sur Technorati : classé 25 855, Authority de 187, 325 blog reactions,
- sur Google, Pagerank de 4, 171 backlinks, 164 pages indexées.

Avec la croissance du web-marketing et de ses nouvelles techniques (search marketing, buzz marketing, etc.), on parle beaucoup de la naissance d’un marketing 2.0.
La rupture avec le marketing traditionnel réside dans le fait que ce nouveau marketing est, notamment, volontaire et participatif (à l’image du web 2.0).
Ce SlideShare, découvert par François CAZALS (mon professeur de Cyber-marketing dans ma spécialisation MMTI à l’ISC Paris ndlr), nous présente le buzz marketing, cette technique de marketing C to C (consumeur to consumeur) qui est aujourd’hui très à la monde.
Très belle découverte.

Merci Corentin de nous avoir prêté avec Mathieu ce petit bijou.
Ces 2 minutes ont suffit à me convaincre définitivement… j’en veux un le plus vite possible, dépêchez-vous chez Orange !

Les photos sur mon Flickr.

Une annonce qui a mon avis va faire grand bruit sur le web : les Google gadgets Ads arrive en force. Basé sur le format HTML, ce qui permet donc d’insérer du flash, des images, des flux RSS, de la vidéo ou un mélange de l’ensemble de ces technologies, les Google Gadgets Ads vont permettre la diffusion d’annonces originales. Avis aux créatifs, avec cette évolution de Google il y a fort à parier que beaucoup d’entreprises font faire appel à ce nouveau service, ce qui va renforcer la domination de Google sur Yahoo et MSN.
Aujourd’hui uniquement disponible pour les gros annonceurs, mais à terme ce type d’annonce va faire son apparition sur AdWords ce qui va dépoussiérer les liens sponsorisés traditionnels sous forme de texte.

En guide d’exemple, ce quasi mini-site web en Flash qui assure la promotion du nouveau film d’Angelina Jolie retraçant la vie du journaliste Daniel PEARL :

Noter que l’on peux accéder à différentes “pages” directement sur le Gadgets Ads.

Source : le JDN - Gadget Ads : le futur de l’e-pub selon Google

Qui dit rentrée dit besoin de s’équiper. Autant vous dire que quand on fais une spécialisation nouvelles technologies on ne met pas les mêmes choses dans son cartable que les autres !

J’ai beaucoup réfléchis à comment j’allais procéder pour gérer au mieux mes cours (à 100% en version informatique) et j’ai trouvé la solution. Je vais utiliser Google Docs, qui regroupe désormais 3 applications : traitement de texte, tableur et présentation type PowerPoint.
Certes, mais pourquoi ce choix ? En effet, dans mon MacBook j’ai iWork 08 et Office:mac alors pourquoi utiliser encore un autre service ? Pour plusieurs raisons :
- la majorité de nos cours sont dans les labos sur des PC (zut) où il n’y a pas de place pour mon Mac, je vais devoir bosser beaucoup sur PC,
- je n’ai pas envie de passer mon temps à brancher et débrancher des clés USB, là avec Google Docs tout est en ligne je suis sur de ne perdre aucun cours,
- je peux partager mes documents avec mes camarades MMTI, avec Mathieu on partage tout nos cours,
- je peux exporter mes cours en format pdf, rtf, word, excel, power point. Après je peux donc les ouvrir soit avec Office, soit avec iWork.
- je peux organiser mes documents dans des dossiers comme sur un ordinateur, pratique pour s’y retrouver.

Pour ce qui est de mon emploi du temps j’utilise iCal. Mais voilà, encore une fois quand je suis en cours je suis pas forcément avec mon Mac, du coup si je veux ajouter des heures de cours ou un rendez-vous dans mon agenda, comment je fais ?
Quitte à être loggé sur Google Docs pour noter mes cours, pourquoi ne pas utiliser Google Calendar ? Oui mais là, comment je fais pour faire des syncronisations avec mon iCal sur mon Mac ? Là, malheureusement, pas de solutions gratuites assez performante à mes yeux, j’ai donc choisis Spanning Sync :

Pour 25$ par an, soit 19€ environ, je peux syncroniser Google Calendar et iCal. Ainsi, lorsque je modifie ou que je crée un événement sur un des agendas l’autre se met à jour. Paramétré en 2 minutes, convaincu en 30 secondes d’utilisation. Je vous recommande vivement ce logiciel.

Avec tout ça Google va avoir plein de données à collecter sur moi, tant pis !

Après 2 ans en Junior-Entreprise, 3 mois de stage chez NetBooster, 15 jours de repos au soleil dans le Sud, l’aventure MMTI commence.
En ce 17 septembre il était temps pour moi de retourner à l’ISC Paris pour ma dernière année de spécialisation. Parmi les 13 spécialisations possible à l’ISC j’ai naturellement choisis MMTI : Marketing et Management des Technologies de l’Information. Au programme : web-marketing, gestion de projet, programmation, base de données, langages techniques (HTML, PHP, etc.). Pour en savoir plus, rendez-vous sur la liste complète des matières enseignées en MMTI.

Jusqu’à fin décembre le programme s’annonce chargé : beaucoup d’études de cas, de projet en groupe, de coaching, etc. Chargé certes, mais en tout cas passionnant j’ai hâte!

Voilà, c’est fini, mon stage de 3 mois en consultant search markting chez NetBooster vient de s’achever. C’est l’heure d’un petit bilan, mais pas en vidéo cette fois désolé Olivier.
J’attaque ce bilan par la fin avec une réflexion personnelle sur le webmarketing (je me suis dit que c’était la partie la plus intéressante en toute modestie), puis un retour sur le métier de consultant en search marketing et finallement un petit topo sur le groupe NetBooster.

Ma vision du search marketing, et plus généralement du webmarketing :

- Pourquoi le SEM et le SEO sont complémentaires et ne peuvent être dissociés dans une campagne de search marketing :
Selon moi, le search marketing, c’est-à-dire le SEO (référencement naturel) et le SEM (liens sponsorisés) sont étroitement liés et il me parait difficile de lancer une campagne de SEM sans faire de SEO. En effet, dans le cadre d’une campagne de SEM, le SEO peut permettre l’optimisation des pages de destination (landing pages), des annonces, ce qui contribuera à l’amélioration du Quality Score : la note que donne Google à chaque annonce en se bassant sur le CTR (Taux de Clic), la pertinence de l’annonce et la qualité des pages de destination. En améliorant ses trois facteurs on améliore son Quality Score et donc les chances que l’annonce apparaise en tête des résultats de recherche.
Le SEO permegt d’améliorer le référencement naturel de son site, néanmoins, il est difficile d’obtenir des conversions, surtout des ventes, par ce biais, à cause de la concurrence sur des expressions cibles stratégiques. Ainsi, dans une campagne de search marketing, il est bon de faire du SEM pour augmenter son nombre de conversions (inscription à la newsletter, ventes, prise de contact, remplissage de formulaire, etc.), et du SEO pour améliorer sa campagne de SEM (et donc améliorer son ROI), et pour améliorer son positionnement corporate, sa visibilité.

- Pourquoi le search marketing ne suffit pas dans une campagne de webmarketing :
Plus le marché de l’entreprise est concurentiel ou lorsqu’il arrive à maturité, plus il faut diversifier la campagne de webmarketing (ou marketing on line).
Prenons l’exemple des voyagistes en ligne. Difficile de faire plus concurentiel.
LastMinute a récemment lancé une campagne de buzz on line et off line avec le fameux Gordon The Best. Je n’ai pas les chiffres du ROI (retour sur investissement) de cette campagne mais on peu facilement dire que cela leur a permis une hausse de leur trafic. Hausse qu’il n’aurait pas eu avec uniquement une campagne de webmarketing classique : SEM + SEO, à cause de la concurrence.
Maintenant, est-ce que ce buzz a permis une hausse de leurs ventes en pleine période de vacances? C’est une autre question. Beaucoup de personnes ont critiqué cette campagne, pas assez ceci, ou pas assez cela… Néanmoins s’il y a eu ROI, moi je dis que c’est gagné! En tout cas il y a eu hausse du trafic c’est quasiment sur. Voir le graphique ci-dessous des estimations de trafic de LastMinute, PromoVacances et VoyagerMoinsCher. On constate un pic de trafic au mois de Mai (date de la campagne Gordon The Best) pour LastMinute :

- Quels sont les compléments au search marketing pour avoir un campagne de webmarketing réussis et rentable ?
Le buzz-marketing, et plus généralement le marketing viral. Ces “techniques” permettent d’exploiter les “vitrines” déjà en ligne (site et blog) et toucher directement les lecteurs de ces sites et blogs. Dans ce cas, le message prime, il s’agit de capter l’attention du lecteur, et non plus être en conformité avec les attentes HTML de Google.
Le search marketing est un très bon début pour une campagne de web marketing, c’est même la base je pense nécessaire à toute campagne de webmarketing! C’est lorsque le marché arrive à maturation qu’il faut explorer de nouvelles pistes de marketing on line.

Le métier de consultant en Search Marketing :

C’est un métier à la fois passionant et difficile. Comme tout métier de consulting, travailler main dans la main avec une entreprise est fort appréciable, c’est néamoins stressant : la pression du résultat. Les objectifs sont fixés, il faut les atteindre. Que ce soit un budget à respecter en liens sponsorisés (SEM), ou alors des objectifs de trafic ou de positionnement en référencement naturel (SEO).
Afin de garder un oeil sur ses projets, le consultant réalise beaucoup de reporting qui lui permettent de savoir où il en est, d’analyser la situation et de mettre en place les actions nécessaires au bon déroulement de son projet.
Les journées de travail sont souvent longues, mais personellement ça ne me dérange pas.

Le groupe NetBooster :

NetBooster est aujourd’hui un grand groupe avec des filliales en Europe (Espagne, Angleterre, Allemagne, Finlande). NetBooster est une agence de Marketing on line au sens large et regroupe donc différents métiers :
- Search marketing : SEO et SEM,
- Buzz Marketing,
- E-CRM,
- Stratégie e-business,
- Création graphique,
- Affiliation,
Malgré ces nombreux métiers et un nombre de salariés conséquents, le groupe a su garder une âme de start-up et c’est fortement appréciable!

Conclusion :

J’ai adoré, j’ai rencontré des gens passionnants qui m’ont appris beaucoup de choses, j’ai découvert des aspects du web que je ne connaissais pas, bref une expérience très positive. Merci.
Il est désormais temps d’aller de l’avant, dans un premier temps 15 jours de vacances dans le sud pour me reposer, afin d’être d’attaque pour la rentrée MMTI le 17 septembre. Je serai en cours jusqu’au 22 décembre. Puis, à partir de Janvier 2008 je serai en stage pour 6 mois, reste à savoir où!
En cas de proposition, n’hésitez pas à me contacter. Après le stage, si tout se passe bien je serai diplômé et en CDI… Mais bon tout ça on aura le temps d’en reparler!

A dans 15 jours donc, puisque comme à mon habitude je me déconnecte pendant les vacances.

Et voilà, cela fait un mois jour pour jour que j’ai appelé Free pour une panne de ma Freebox.
J’ai ainsi découvert une nouvelle vie : plus de télévision, plus d’internet, plus de téléphone fixe… la mort du geek qui sommeille au fond de moi…! Non pas vraiment, en fait ça fait du bien de se déconnecter un peu.

Le seul truc qui me chagrine dans cette histoire, c’est que je pars en vacances samedi soir (et oui chacun son tour) et je revient la veille de ma rentrée en MMTI. Et qui dit spécialisation web, dit besoin d’internet pour faire ses devoirs du soir!

Donc, M. Free serait-il possible que vous vous décidiez à m’envoyer ce cable d’alimentation que j’attends avec impatience depuis le 30 juillet, date à laquelle ma Freebox est tombée en panne! J’estime qu’un délai d’un mois est assez long pour chercher dans ses stocks un cable d’alimentation. Alors je veux bien croire les excuses du type “M. il y a eu des orages donc beaucoup de freebox sont en panne“.
Certes, je le conçois, mais 1 mois d’attente et le geek qui sommeille au fond de moi se réveille et je vais avoir extrêmement de mal à le calmer!